Market

ΟΙ ΤΕΛΕΥΤΑΙΕΣ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΣΤΙΣ ΠΑΓΚΟΣΜΙΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΩΝ

Τα ευρήματα της GfK για την παγκόσμια αγορά φωτογραφίας, όπως παρουσιάστηκαν στην Photokina.

Σύμφωνα με τα δεδομένα που παρουσίασε η GfK στην Photokina, oι παγκόσμιες πωλήσεις ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών έφτασαν τα 3.9 δις ευρώ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018, σημειώνοντας  πτώση 11% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ο αριθμός των πωληθέντων τεμαχίων μειώθηκε επίσης κατά 15%. Ο μόνος τομέας που δείχνει αύξηση των εσόδων είναι αυτός των πλήρως εξοπλισμένων premium μοντέλων. 

Οι πτωτικές επιδόσεις μπορούν, εν μέρει, να αποδοθούν στο ιδιαίτερα επιτυχημένο εμπορικά πρώτο εξάμηνο του 2017, όταν και υπήρξε μια σημαντική άνοδος πωλήσεων, που όμως οφειλόταν σε συγκεκριμένους λόγους: αφενός υπήρξαν λανσαρίσματα νέων προϊόντων, αφετέρου λόγω του σεισμού στην Ιαπωνία την άνοιξη του 2016, και της αναπόφευκτης δυσκολίας στην έγκαιρη παράδοση αισθητήρων που επέφερε, πολλοί καταναλωτές αναγκάστηκαν να αγοράσουν αργότερα – δηλαδή στις αρχές του 2017.

Ωστόσο, η φωτογραφική αγορά υφίσταται πίεση εδώ και χρόνια. Μια εξήγηση είναι η αυξημένη ποιότητα των smartphones, η οποία έχει ελαχιστοποιήσει τη ζήτηση για παραδοσιακές, enty-level, ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές. Η μαζική ζήτησή τους από τις αγορές, στην οποία βασίστηκε  η έκρηξη πωλήσεων του παρελθόντος, πλέον εξαφανίστηκε. Μεταξύ 2013 – 2017, οι πωλήσεις ψηφιακών μηχανών με ενσωματωμένο φακό, έπεφταν κατά μέσο όρο 30% ετησίως.

Οι compact μηχανές με τoυς μεγαλύτερους αισθητήρες εικόνας και τις αυξημένες δυνατότητες  zoom στο φακό, επιβράδυναν εσχάτως αυτή την καθοδική πορεία, αυξάνοντας παράλληλα  τη μέση τιμή των compact από 148€ το 2013 σε 240€ το πρώτο εξάμηνο του 2018. Τα παγκόσμια έσοδα από τις compact άγγιξαν το ένα δις ευρώ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018, 21% χαμηλότερα σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Τα έσοδα από κάμερες με εναλλάξιμους φακούς μειώθηκαν κατά 8% το πρώτο εξάμηνο του 2018, ξεπερνώντας τα 3 δις ευρώ. Στα πλαίσια της συγκεκριμένης κατηγορίας, ωστόσο, τα premium μοντέλα, με δυνατότητα video 4K και ενσωματωμένο WiFi, αύξησαν τα έσοδά τους σε ποσοστό 90%. Έτσι αυτά τα μοντέλα συγκέντρωσαν τελικά το 45% των συνολικών εσόδων από τις πωλήσεις που σημείωσαν οι κάμερες εναλλάξιμων φακών.

Ο Markus Kick, ειδικός στους τομείς της φωτογραφίας και των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης της GfK, δήλωσε σχετικά: «η αυξανόμενη ζήτηση για high-end κάμερες μπορεί να αποτελέσει κρίσιμο παράγοντα για την ανάπτυξη της αγοράς, επιβραδύνοντας την πτώση των πωλήσεων. Ωστόσο, αυτό μπορεί να επιτευχθεί μόνο με τη διάθεση προϊόντων που ενσωματώνουν  το σωστό πακέτο εξοπλισμού. Ένας μεγάλος αισθητήρας από μόνος του δεν είναι αρκετός για να εγγυηθεί την εμπορική επιτυχία. Οι κατασκευαστές πρέπει να προσφέρουν κάμερες που διαθέτουν  δυνατότητες, με τις οποίες οι χρήστες είναι ήδη εξοικειωμένοι από  την καθημερινή τους αλληλεπίδραση με τις  καταναλωτικές τεχνολογίες. Οι κορυφαίες προτεραιότητες είναι: 4Κ, WiFi και Bluetooth. Οι δυνατότητες των ψηφιακών μηχανών πρέπει να ξεπερνούν κατά πολύ τις αντίστοιχες  της κάμερας ενός  smartphone, προκειμένου να προσφέρουν στη φωτογραφική βιομηχανία  ένα λογικό συγκριτικό  πλεονέκτημα.»

Η ζήτηση για κάμερες υψηλής ποιότητας επιβεβαιώνεται και από την άνοδο των λιανικών πωλήσεων των μεμονωμένων σωμάτων μηχανών (χωρίς κάποιο φακό να τις συνοδεύει). Σχεδόν μία στις πέντε φωτογραφικές μηχανές ανταλλάξιμων φακών πωλήθηκε χωρίς φακό κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018. Αυτές οι κάμερες ξεπερνούν σε αξία τα 1.500€, τιμή πολύ υψηλότερη από τη μέση τιμή πώλησης για κάμερες που πωλούνται μαζί με κάποιο φακό. Τόσο οι SLR όσο και οι mirrorless καταγράφουν ομοειδείς επιδόσεις  στις σχετικές στατιστικές.

Οι εξειδικευμένοι λιανοπωλητές επωφελούνται από την αυξημένη ζήτηση για τα προϊόντα υψηλής ποιότητας – το μερίδιό τους στα παγκόσμια έσοδα έχει αυξηθεί στο 44%. Σχεδόν το 70% των εσόδων από κάμερες αξίας  1.000€ ή μεγαλύτερης, πήγε στους εξειδικευμένους λιανοπωλητές. Να σημειωθεί ακόμα πως σχεδόν το 30% των παγκόσμιων εσόδων από πωλήσεις μηχανών συγκεντρώνεται τώρα από το διαδίκτυο, καθώς οι online πωλήσεις συνεχίζουν να αυξάνονται.

H αυξημένη ζήτηση για high-end μοντέλα είναι επίσης εμφανής και στις πωλήσεις φακών, που παρήγαγαν έσοδα άνω του 1 δις ευρώ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018. Οι φακοί για mirrorless μηχανές είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς αυτή τη στιγμή, σημειώνοντας αύξηση των εσόδων τους κατά 25% περίπου. Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους πωλήθηκαν περισσότεροι από 700.000 φακοί για mirrorless μηχανές παγκοσμίως. Η μέση τιμή πώλησης αυξήθηκε από 560€ σε 580€ εντός ενός έτους. Τα μοντέλα φακών με σταθερά εστιακά μήκη παρουσιάζουν επίσης αυξημένη ζήτηση: πάνω από το 80% των φακών που είναι διαθέσιμοι για mirrorless μηχανές έχουν σταθερό εστιακό μήκος.


  • Οι εκτιμήσεις της GfK για την παγκόσμια αγορά βασίζονται σε δεδομένα για τις πωλήσεις μηχανών που προέρχονται από 54 χώρες και σε στοιχεία για πωλήσεις φακών που συγκεντρώνονται από 29 χώρες.

Σχετικά με το συντάκτη

Κωνσταντίνος Φλώρος

Κωνσταντίνος Φλώρος

Στην Νexus Publications AΕ από το 1998, είναι σήμερα ο Διευθυντής Εκδόσεων της εταιρίας. Mέλος της Ευρωπαϊκής Ένωσης Περιοδικών Ήχου και Εικόνας (EISA) από το 2003. Μέλος της Ένω­σης Συντακτών Περιοδικού-Ηλεκτρονικού Tύπου (EΣΠΗΤ) και της Διεθνούς Ομοσπονδίας Δημοσιογράφων (ΙFJ) από το 2005.

Θέλετε να σας ενημερώνουμε προσωπικά;
   

Συνεχίζοντας να χρησιμοποιείτε την ιστοσελίδα, συμφωνείτε με τη χρήση των cookies. Περισσότερες πληροφορίες.

Οι ρυθμίσεις των cookies σε αυτή την ιστοσελίδα έχουν οριστεί σε "αποδοχή cookies" για να σας δώσουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης. Εάν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτή την ιστοσελίδα χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις των cookies σας ή κάνετε κλικ στο κουμπί "Κλείσιμο" παρακάτω τότε συναινείτε σε αυτό.

Κλείσιμο